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三星│市场寒冬,手机出货目标7年内首次跌破3亿台

发布时间:2020-10-19 03:54 编辑: 来源:

编译:Peter

来源:ETnews

去年在西班牙巴塞罗那进行的Galaxy UNPACK2018上三星电子IM部门长高东真发布战略手机Galaxy S系列的场景

三星电子将2019年智能手机生产目标定为3亿台以下。三星智能手机生产量下降到3亿台以下,是2013年超过3亿台之后的第一次。连全球智能手机出货量第一的企业都保守地设定目标,可以预计智能手机市场的轻着陆将要成为现实。

根据业界1月6日消息,三星电子今年计划的智能手机生产量约为2.9亿台。三星为2019年度业务做准备工作,将相关BP内容与合作企业进行了共享。

综合业界信息,三星电子在去年11月末的时候还将2019年度智能手机出货量计划定位3亿台以上,作为19年业务计划。但是在年末的全球战略会议上,却将目标值下调了10%左右。

根据多数业界相关人士消息,预计“随着智能手机销售不佳,生产计划比之前有所下调。预计今年全年生产量为2.9亿万台左右。”

根据市场调查公司Strategy Analytics(SA)数据,三星电子2013年智能手机出货量为3亿1980万台,首次突破3亿台。即使在有Galaxy Note7事件的2016年出货量也达到了3亿940万台,一直维持在3亿台以上的水平。三星电子去年的出货量预计也超过了3亿台。

三星电子在去年10月的马来西亚吉隆坡公开了全球首个搭载后置四摄的Galaxy A9

但是按照三星的生产计划,今年将打破该记录。因为生产计划只是一种预测值,根据实际销售情况不同,最终结果会有差异。但是,从三星将生产计划下调到3亿台以下可看出其对市场形势并不乐观。

这与全球智能手机市场情况并非无关。每年急剧增长的全球智能手机市场显露出停滞迹象。随着智能手机普及率提高,硬件创新不足,性能提升平准化,导致更换周期延长,增长陷入停滞。甚至有分析称,去年是自智能手机上市以后首次出现负增长的一年。苹果也在1月2日,15年内首次将季度销售预测大幅下调,承受了来自市场的冲击。

在这种情况下,三星电子决定实行不做勉强扩大体量的战略。销售量维持现状即可,将侧重于确保收益性。

实际上,三星电子正在准备提高高端市场的目标机型。战略产品Galaxy S10准备有3种机型,可折叠机和5G智能手机等也在准备中。并且在中低价机型上,将产品大幅度合并到Galaxy A系列上,扩大新技术应用,防御中国等后起厂商的攻势。低价机型上,首次导入了ODM生产方式,以减轻生产制造的负担。

业界相关人士称“在苹果与高通展开诉讼的情况下,三星试图抓住旗舰机型的市场,并且不甘心放弃中国市场的意图强烈。””在严峻的市场环境下,如何实现突破是今年需要关注的重头戏。”

与生产计划相关的三星电子相关人士称”内部经营目标无法确认。”只是今年是Galaxy系列迎来10周年的一年,并计划推出可折叠·5G智能手机等,进攻性的经营步伐将会持续。”

三星电子历年智能手机出货量趋势(单位:百万台)

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