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整理| Innocent Roland


第三方曝光罗永浩第二场直播数据:带货销售额下降近70%



相比第一场直播来说,罗永浩的第二场直播热度明显降了不少,无论从带货数据和观众人数,还是最后的打赏上,都能直观的反映出来。


第三方小葫芦数据显示,昨天晚上罗永浩的第二场直播(直播时长2小时38分钟),累计观看人数为1142.7万,相比上场下滑了76.2%,其中直播半小时的观众数才突破70万,而第一场直播同时间的人数已经超过200万,而开播一小时,直播间的观众人数保持在60万左右,较第一场300万的峰值人数暴跌80%。


具体到带货上,这场直播订单量为37万,相比上场下滑了59.4%,而销售额为3442.7万,相比上场下滑了69.5%。罗永浩本场打赏收入相比首秀并未下降太多,具体总额为323.7万元(相比上场下滑了11.2%)。


三顿半如何做到“打败”雀巢坐上天猫双11咖啡品类第一?



成立于2015年4月的三顿半,是一家以“回归自然”为品牌理念的精品速溶咖啡品牌。作为一家“出道”才5年的品牌,三顿半在2019年双11成功获得咖啡品类销量第一,超越雀巢登顶。


事实上,早在2018年双11三顿半就创造了销量仅次于雀巢的成绩。同时相比2018年,三顿半2019年总成交额是2018年总额的10倍!


凭借着高速增长的业绩,2018年底三顿半获得了由峰瑞资本千万级Pre-A轮融资;2019年又连续完成A和A+两轮千万级融资。2020年3月完成A++融资后,估值1.2亿美元。


不过数年时间,从收获消费者喜爱到资本追捧,三顿半靠的是什么?新消费品牌又为何发展能如此之快?


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IMS(天下秀)A股上市首份年报:2019年营收19.8亿,同比增长63.5%


红人新经济企业IMS(天下秀)公布2019年全年财报,系借壳ST慧球上市后首次披露年报。全年共实现营业收入19.77亿元,同比增长63.47%,公司实现归属于上市公司股东的净利润2.59亿元,同比增长63.79%,完成2019年度业绩承诺。



马布里将开启电商直播首秀:个人旗舰店落户拼多多,给手痒的球迷送百亿补贴大礼


提到马布里,很多人会想到他退役时的画面:双膝跪地亲吻CBA球场的地板,站在球场中央饱含热泪,弯腰向队友和球迷道别。这两年,他拿了中国绿卡,工作和生活重心转移到北京。最近一次上热搜,是因为他帮纽约家乡采购口罩。


4月12日晚7点,他将开启直播电商首秀——到新电商平台拼多多上,与大家分享创造“马教练”篮球品牌背后的篮球故事。用户上拼多多App搜索“马教练”或“马布里”,均可抵达直播间参与互动。1小时直播中,马布里将回忆他22年的篮球生涯,讲述黑科技发光篮球背后的篮球故事。


据了解,就在前一天,“马教练运动户外旗舰店”正式入驻拼多多,这是马布里站内唯一官方店铺。店内的八款篮球,将以全网最低价,上线拼多多“百亿补贴”专区。直播当天,马布里将送出5个1元秒杀的签名发光篮球,以及10张签名照。


一周案例精选

优衣库联名奥特曼



“小朱配琦”



素有国家级段子手之称的朱广权,更是和“人间唢呐”李佳琦以“小朱配琦”的奇妙搭配冲上热搜第一位,并且持续霸榜4小时以上。此外,这场由两人通过“连麦”进行了2小时的“云直播”,吸引1091万人观看,累计播放量1.22亿,点赞数1.6亿点赞,总销售量达4014万元。


一周营销事件

百度:App某些频道已停更,或影响相关营销服务营收


4月9日晚间消息,百度方面表示,已暂停在公司App中某些新闻频道上的内容更新,除此之外,百度App将保持正常运行;预计暂停可能会影响相关营销服务方面的营收。


华为余承东:预计中国市场全年20%以上增长


“海外疫情还在继续,受此影响有所下滑,但整体一季度收入同比略有增长。尤其是国内市场,在3月初已全面恢复。” 4月9日上午,华为消费者业务CEO余承东在接受采访时表示,预计中国市场全年依然保持在20%以上增长。


携程回应正在洽谈收购神州租车:假消息


有消息称,携程正在洽谈收购神州租车,并整合一嗨租车业务,做大携程租车平台。携程相关人士今日回应称,假消息。


B站获索尼4亿美元战略投资,双方将在多个领域展开合作



哔哩哔哩宣布获得索尼4亿美元的战略投资。同时,双方还将在多个领域展开合作,尤其是动画和移动游戏领域。根据协议,索尼将通过旗下一家全资子公司以约4亿美元的总对价认购B站新发行的17310696股Z类普通股。购买价格为每股Z类普通股23.1071美元,相当于每份B站美国存托股份23.1071美元。此交易预计将在不久后完成,届时索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。


11家视频、音频网站被约谈


8日,浙江省消费者权益保护委员会根据前期对爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、腾讯体育、PP视频、乐视视频和哔哩哔哩九大视频平台以及喜马拉雅和蜻蜓FM两大音频平台的会员消费体验结果,对存在的增设收费项目,对安卓、iOS消费者同片不同价,涉嫌价格歧视等问题进行约谈并提出整改意见。


百胜中国宣布完成对黄记煌控股权收购


「百胜中国发布公告称,完成对中资连锁餐饮黄记煌的控股权收购。公告显示,百胜中国将建立一个中餐事业部,该事业部由三个核心中式餐饮品牌组成:小肥羊,东方既白和黄记煌。」


中国乔丹侵权案终审败诉:“乔丹+图形”商标被撤



4月8日,最高人民法院对于此前争议颇大的美国Air Jordan品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决,乔丹体育败诉,商标和图形也被撤。判决书显示:被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销。终审结果,乔丹体育败诉,撤销了25类“乔丹+图形”商标。


字节跳动招募电商服务商,“抖音电商”再进一步


字节跳动旗下营销服务品牌“巨量引擎”近日已开始全面招募包括内容、电商和品牌三大类型的服务商。通知显示,字节跳动的招募范围几乎包含了所有与电商生态相关的服务商。内人士猜测,这是抖音为完善自建电商平台,做出的重要动作。


京东生鲜计划包销60亿元的湖北小龙虾

近日,京东生鲜宣布计划包销10万吨、价值约60亿元的湖北小龙虾,以加快湖北地区农产品生鲜行业的销售。京东披露的数据显示,自2月20日,京东生鲜累计采购湖北省德炎品牌小龙虾超10万件,其小龙虾销售环比增长达596%。2月11日至今,湖北小龙虾在京东生鲜上已销售215吨。

此外,京东生鲜将推出十大举措,帮助湖北商家农户同时按下 “重启”和“加速”键。同时,京东生鲜优先提供活动、直播、频道等渠道资源为湖北农副产品打造专属的营销活动,并提供小龙虾标准、快速品测通道等品控服务,帮助打造湖北强势生鲜品牌。

据了解,4月2日,阿里巴巴集团也曾宣布,将由旗下盒马事业群、数字农业事业部牵头,从湖北采购价值10亿元的小龙虾。4月至6月,阿里巴巴各业务线将组织100场湖北农产品销售会,帮助小龙虾、茶叶、柑橘、莲藕、鱼类、藕带等湖北农产品快速出鄂。


百年奢侈腕表品牌百达翡丽首次触电,将临时在网上发售产品


瑞士奢华制表商百达翡丽日前表示将临时允许其授权经销商在网上出售百达翡丽品牌的钟表产品,以度过此次难关,但强调只是暂时的,在疫情过后依然会严格控制网上销售。此外,百达翡丽还宣布将2020年度的新款发布时间推迟至2021年,同时新品的生产也暂时叫停,但经销商仍必须为订购新款做出财务承诺。


eMarketer:冠状病毒导致中国广告支出增长率下降2个百分点

COVID-19正在对中国的广告支出产生负面影响。事实上,eMarketer已经下调了对2020年及以后中国广告支出的预期。


在2019年第三季度的预测中,eMarketer预计今年中国的媒体广告总支出将增长10.5%,达到1211.3亿美元。现在增长率降至8.4%,总额为1136.7亿美元。这是自2011年开始跟踪中国广告支出以来的最低增速。

传统媒体,特别是平面广告支出将受到最大的打击。报纸广告支出的降幅将超过预期,2020年将下降16.0%,降至20.4亿美元。杂志广告支出的降幅也比预期更大,下降12.0%,降至4.5亿美元。此前,eMarketer预计2020年中国报纸和杂志广告支出将分别下降8.6%和5.0%。


传百度即将上线电商直播

从知情人士处获悉,百度即将上线电商直播,目前已经通知公会招募主播和筹备商品,但上线日期和平台政策还未完全确定。同时,从另一知情人士处了解到,百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。


58同城宣布收到收购要约,股价涨超13%


截至发稿,58同城股价报53.08美元,涨幅为13.66%。4月2日,58同城宣布收到鸥翎投资(Ocean Link)不具约束力的收购要约,报价为55美元/ADS。58同城表示,将会尽快对此要约进行评估,关于其他信息目前暂不评论。


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