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国产手机挑大梁,撑起中国出口好评半边天

发布时间:2021-01-07 15:26 编辑: 来源:


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国产手机挑大梁,撑起中国出口好评半边天

作者 | 王二小

“让世界爱上中国造”,此前只是格力董事长董明珠的一句呼喊,现今,已照进现实。

中国品牌在国外过得还好吗?这份报告给出了答案。

蓝色光标连续3年发布《中国品牌海外传播报告》,今年也不例外。根据蓝标的调查数据显示,海外消费者对于中国品牌的信任度逐年提高,从2016年的26%提升到2018年的54%。

这两年,“中国制造”甩掉了低劣、山寨的帽子,开始显现自己的硬实力。其中,挑大梁的是电子产品,国产手机贡献最大。

电子消费品摆脱“代工”的帽子

2014年的电子消费品出口,还是2美元的电子表、5美元的挂钟、50美元的手机、100美元的平板电脑,以及各种形状奇巧的收音机、车载音响等,以低价代工为主,自有品牌少之又少。

一直以来,电子消费品、服装配饰、玩具都是最受海外消费者喜欢的中国造。今年,也一如既往。蓝标报告显示,尤其是电子消费品,相比去年获得的品牌认可度提高了11%。

同时,在拉美和欧洲市场也逐渐在消费者中建立起更强的品牌认知度。2018年一季度,中国对拉美地区家用电器和电子消费品出口总额就达到 20.15 亿美元,同比增长了31%。

在第五届中国家电电子(拉美)品牌展上,中国品牌 TCL、格兰仕、大疆等中国品牌广受欢迎,吸引了来自巴西、阿根廷、玻利维亚、智利等国的近三万名采购商和专业参观商到会洽谈采购。

除美国与马来西亚外,其他受访国家消费者更倾向选择中国产品与服务的比例均在 45% 以上,这一比例较高的前三位国家分别为印度69%、巴西61%与沙特57%。

国产手机挑大梁

大多的人,对国产手机在海外的发展,还停留在雷军的那句“Are you OK”,但那已经是2015年的事了。三年多过去,国产手机在海外已经开启了新篇章。

电子消费品品牌认可度11%的提高,来自国产手机“完全本地化”的经营策略的执行,极有针对性的产品研发,让华为、中兴、小米、OPPO 等中国电子消费品品牌已经在东欧、东南亚等国家市场占有绝对的市场主导权。

2018 年 10 月,首款搭载全新麒麟 980 芯片的新一代 Mate 系列于英国伦敦发布,华为 P20系列将智能手机摄影再次带入全新高度,引发市场热烈反响。这使得华为在全球消费者中树立起“科技创新”的品牌标签,全球品牌影响力及市场表现不断提升。

截止 2018 年第二季度,华为智能手机全球市场份额跃升至 15.8%,首次超越苹果公司,位居全球第二。在过去近 10 年中,华为累计投入的研发费用超过3940 亿元,位列全球第三。

让华为屡屡受阻的美国市场,一加手机顺利突破。今年早些时候,一加宣布携手美国最大的运营商T-Mobile,在美国5600多家线下店进行销售一加手机。前几天在美国夏威夷举办的2018高通骁龙技术峰会上,一加手机又宣布与英国最大的电信EE达成合作协议,将在2019年在英国推出5G手机。

与此同时,中国手机品牌在欧洲市场迅速崛起。截止 2018 年 7 月,欧洲手机品牌销量份额前五名中,华为、荣耀以 10.3% 和 6.9% 的数据排在三星及苹果之后,分居三四位,而在销量前18名的品牌中,中国手机品牌占据近半壁江山。

中国品牌海外传播30强,华为和vivo上榜

自古做大事者,天时、地利、人和,缺一不可。天时、地利、人和,三者不得,虽胜有殃。

对于国产手机来说,最后的“人和”就是国内电商平台集体出海,普及了网络购物。阿里巴巴集团旗下速卖通、Lazada 平台去年年度活跃海外买家数合计就已达 8300 万,“京东售全球”业务让全球 200 多个国家和地区的用户都可以在其电商平台购买商品,并享受快捷配送。

新兴国家互联网用户以年轻人为主,对新产品、新应用的尝试热情较高,互联网电商营销本就是国产手机厂商非常擅长的部分,正中下怀。

据蓝标发布的中国品牌海外互联网传播三十强名单中,科技互联网公司占据了6个席位,分别是阿里巴巴、腾讯、联想、抖音、大疆创新、苏宁易购,国产手机中,华为和vivo上榜。

国产手机品牌已经洗刷掉了“低端”、“廉价”甚至“山寨”的标签,真正走向了世界,让世界爱上中国造!

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