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腾讯让人无法拒绝的纪录片,是怎么拍出来的?

发布日期: 2020-09-04


腾讯的99公益日活动几乎每年都能得到刷屏级传播,今年也不例外。与以往不同的是,今年这支近乎纪录片的短片,让人愈发控制不住眼泪——


“看了三遍,每一遍都想哭”
“原来一块钱真的能改变一个人的命运”
“我从没觉得自己这么伟大过”
“感觉自己捐的钱还挺有意义的”
“看完我也想捐了”

这些是身边几个朋友,看完后的第一感受。



短片以被捐助人的口吻讲述了一个“重逢”的故事。旁白用的是被捐助人真实的声音,虽不是饱含感染力的“低音炮”,甚至连吐字都略显艰难,却足以让人动容。

刚到面包房的客人是非常疑惑的,他们内心并不理解为何要从遥远的全国各地来品尝一家普普通通面包房里的面包,但他们还是做出了用心客观的评价。

“我觉得都还蛮好”
“那个营业员小姑娘长得挺漂亮”
“进来都很热情”
“没有什么区别,感觉他们服务的更周到一点”
“面包很好吃”
“我很久没吃到,这种有诚意的东西了”


当他们得知有可能和这些店员相识之后,这种疑惑便转化为了惊讶。


然而很快,这种惊讶随着店员们身份的揭露变成了哽咽。


这种真实情绪上的转变,从疑惑、淡然到拼命忍着泪水的哽咽,都被短片一一记录,这些真情的流露,让屏幕外的看官都不禁泪目。

而被捐助者来自内心的独白,则是让人更加欣慰——

他们用一块钱帮助了我们
这些一块钱
让我学会了自己出门
学会坐公交
穿上帅气的制服
骄傲地说
我去上班了
还能用我的工资
带妈妈去旅游


今天
我还当上了老师
去教帮助过我的他们



关注过99公益日的朋友可能已经发现,短片中的主人公们正是去年99公益日发起的一项名为「天使投资人」活动项目中的被捐助人。周健更是已经成为了可以教别人烹饪的师傅,并完成了那句“下次一定要来尝尝我的曲奇”的诺言。


当看到被帮助过人的生活一点点改变的时候,那种成就感是无法比拟的。从生活不能自理,到可以独自出行、独自上班,有一份体面的工作,甚至可以去帮助别人。这种翻天覆地的变化是对每一个捐助者最好的回报,也坚定了他们继续下去的信心。每个人都需要被鼓舞,而受益者的生活有真正的改变,就是对投身公益人的最好鼓舞。


公益的背后
人们需要了解真实的后续

其实,腾讯99公益日的每一个项目的进展都是会有后续推送的。但人们往往由于各种原因,看到公益项目的进展推送就直接就忽略掉了。加之文字的描绘不够具体和直接,所以后续被捐助人的情况,很难传达到捐助人眼前。他们往往无法真实的感受到,原来自己毫不在意的一块钱,竟然真的可以帮助一个人扭转人生。于是腾讯99公益日的这支“纪录片”应运而生。

腾讯99公益日这次短片最大的亮点就是「真实」。它之所以能让人产生“看完也想捐了”的念头,正是因为它不像是一个公益广告,而更像一个纪录片。它不仅真实的帮助受捐助人解决了根本问题,并且不功利、不套路、不卖惨,单纯的记录下那些落到实处的公益活动真实的后续。以更加直观的形式呈现到受众面前,同时解决了公益后续传达不到位的问题。

腾讯99公益日的朋友透露,这次短片的执行困难重重。光是拍摄就用了一周以上的时间,其中短片中邀请到了32位20-65岁全国各地、各行各业的真实参与捐款的人。为了呈现短片的真实性,抓取用户的真实情绪,拍摄期间都是以其他理由邀请。但这种保密措施,也加大了拍摄的难度,仅面包房的拍摄机位就设置了七个之多。但事实证明,效果也是相当不错,也给了很多用户不小的触动。

因为很多人在捐款的时候,都是在朋友圈刷到一时兴起,他们完全没想到捐出的一块钱真的可以改变别人的命运。而这,正是腾讯99公益日想传达的关于一块钱的力量,也是腾讯99公益日一以贯之倡导的“每一个微小善行都能迸发出巨大能量,从而激发更多人参与公益的热情”


慢内容和深刻的洞察
依旧打动人心

今年于每个人而言都是特殊的一年,但越是这样,越需要为人们重建信心。

腾讯99公益日延续去年的理念,继续以「一块做好事」为主题拍摄了这支短片,为善良的人回馈一份真实,也让大众了解到,还有很多很多的公益组织,是真正脚踏实地的帮助有困难的人的。

今天,正是今年腾讯99公益日线上发布会开始的日子。发布会现场设立在了一个十分特殊的地点——曾经的武汉方舱医院。腾讯99公益日希望以此来回顾疫情期间的众志成城,用更为温暖的方式凝聚大众的力量,唤醒更多人对公益活动的信任和参与,从而帮助到更多有困难的人。

在快节奏的生活背景之下,连营销也变得功利、浮躁,很多企业只着眼于效果和利益,很难再做出走心的创意。越是这样,人们越需要真实的创意来打动。然而就在一片浮夸与功利之中,我们却看到了腾讯99公益日的这支仅凭真诚就让人动容落泪的“纪录片”。

从2015年9月9日开始,今年已经是腾讯99公益日的第六个年头。它让很多人第一次通过互联网认识和接触了公益,也让更多人越来越相信公益既不遥远也不复杂,让更多人越来越相信一块钱的力量。


在过去五年的时间里,“99公益日”捐款人次从最初的 205 万增长4800万,扩大了近23倍;捐款总额从最初的2.28 亿元增长到超过24.9亿元,提高了10倍多。

这样惊人数据的背后除了坚持公益的初心,更有对社会的深刻洞察和呈现内容的打磨。从以买代捐的「小朋友画廊」,到互助互动的「天使投资人」,到今年的品牌片。每一次的99公益日活动刷屏的背后,都是腾讯99公益日对构建一个可持续发展公益生态的深刻思考。同时,也包含了人们对慢内容和深刻洞察真实的情感共鸣。


END


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