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2019最新4A广告公司图谱及代理业务大全

发布日期: 2020-09-08

作者|Pauline

你是否听过许多4A名称,却依旧不了解国际4A广告公司格局……传立、竞立、伟门智威汤逊、李奥贝纳、恒美、浩腾……傻傻分不清,本文特别整理了国际4A广告公司图谱,带你深入了解每一家4A公司。

本文全文共2400字

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WPP集团

成长之路:

1985年苏铭天成为WPP公司CEO

1987年以5.66亿美元收购智威汤逊

1989年以8.64亿美元收购奥美

1990-1992年利润下滑,估价暴跌,暂停扩张计划

1999年苏铭天被加冕为爵士

2000年以47亿美元收购扬罗必凯

2003年收购Cordiant集团

2005年以18亿收购葛瑞集团

2007年以6.49亿收购24/7 Real Media

2008年超越宏盟集团成为全球最大的广告传播集团

2012年以5.4亿美元收购AKQA雅酷

2017年股东就苏铭天爵士薪酬提出质疑

2018年WPP股价严重缩水,苏铭天爵士卸任WPP集团CEO

集团动态:

2017年9月WPP加快简化内部组织结构的进程,将旗下数字代理机构Rockfish并入UML,使得UML可以提供更加全面的数字服务。这一决定让WPP旗下两个最杰出的数字代理机构得以并肩作战,从而为品牌创造出新的模式和新的价值,同时重塑消费者的体验。

2018年9月,WPP将旗下扬罗必凯(Y&R)与VML两家公司合并组建一家全新的全球“品牌体验代理商”(brand experience agency)“VMLY&R”。新公司将在全球范围内为客户提供整合性的数字与创意服务方案。

代理业务:

17年8月,WPP集团群邑旗下传立媒体(Mindshare)成为法国制药企业赛诺菲(Sanofi)全新的全球媒介业务代理商,此后,传立媒体将负责该集团在除日本和美国市场外的全球逾60多个国家内的广告策划与购买业务。

18年5月,英国石油公司(BP)选择WPP作为其广告营销合作伙伴,负责在全球市场为其企业形象、石油和嘉实多(Castrol)提供营销传播服务。为此,WPP还特别设立一家专项服务厂商Team Energy来服务英国石油。

2018年11月,WPP集团在比稿中击败了IPG集团旗下服务大众长达9年的代理公司Deutsch,赢得了大众汽车北美市场的创意业务。

电通安吉斯网络

集团动态:

2017年6月,中国互联网巨头腾讯与电通安吉斯宣布建立全球战略合作伙伴关系,开创无界融合的全新合作模式,将能够更好地帮助全球广告主,基于大数据深度挖掘消费者洞察,用数据来选择、创造、优化内容,并在全球范围内最大化投放效果。

2018年1月,电通安吉斯集团(DAN)正式宣布电通数码与美库尔中国合并为“美库尔电通”(Merkle &c),二者的合并将实现数字和客户忠诚度管理的整合,形成新的全方位的服务体系。

2019年3月,电通安吉斯集团宣布旗下dentsu X将合并旗下兄弟品牌&c业务,且扩张后的dentsu X中国将会以北京、上海和广州为运营中心开展工作。

投融资收购:

2016年3月,电通安吉斯集团收购一家中国数字绩效代理商“达闻营销有限公司”并将其融入集团旗下品牌安布思沛中国的一部分,此次收购将会使超过150位的搜索与绩效营销专才携手合作,协同推进与深化安布思沛在中国市场的业务运营。

2018年10月,阳狮集团赢得全球医药及保健品巨头葛兰素史克的比稿,负责其全球媒介策划与购买业务,总业务价值为17亿美元。

2018年12月,阳狮集团赢得菲亚特克莱斯勒美国区媒介业务比稿,旗下的星传媒体将负责美国区的媒介策划与购买业务。

宏盟集团

集团动态:

2018年7月,宏盟集团发布了全新的消费者行为洞察平台“Omni”,旨在为创意、客户关系管理、媒介等广告代理机构提供消费者的消费行为轨迹。

代理业务:

2018年10月,宏盟集团赢得戴姆勒集团价值将近10亿美元的全球媒介策划与购买业务。宏盟媒体集团将服务戴姆勒集团旗下包括梅赛德斯-奔驰轿车、梅赛德斯-奔驰商务车、戴姆勒卡车、戴姆勒巴士、戴姆勒金融等产品和业务在内的媒介事宜。

2018年9月,宏盟集团旗下浩腾媒体赢得麦当劳的中国区媒介业务比稿。

IPG集团

集团动态:

2018年5月,IPG盟博(IPG Mediabrands)宣布将旗下的两家代理厂牌 Society 和 Ansible 并入Reprise,统一为全球一站式效果媒体营销品牌。整合后的Reprise将继续支持IPG盟博旗下的全球媒介代理网络优盟和传媒,同时建立其独立的客户群。

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代理业务:

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汉威士集团

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